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          打假就像打地鼠,鲍师傅维权代价不小

          打假就像打地鼠,鲍师傅维权代价不小

          题图来自IC photo:2019年3月9日,广州,网红糕点店“鲍师傅”门前,市民冒雨排队数百米长,场面壮观。本文来自:经济观察报,记者:阿茹汗。


          西单明珠商场东门外的鲍师傅糕点店门口,总是排着长长的队,鲍才胜坐在自己的办公室里透过电脑屏幕看得清清楚楚。但是他无心看这些,他的心?#32423;?#22312;维权打假这一件?#38706;?#19978;。


          鲍才胜的老家是江西省资溪县,这里素?#23567;?#20013;国面包之乡”的称号,鲍才胜从十几岁开始做糕点,上世纪80年代他在江苏、河南、?#19981;?#31561;多地开过面包坊。2004年他和妻子来到?#26412;?#21457;展,取自己的姓氏“鲍”字创立了“鲍师傅”品牌。


          2014年开始,鲍师傅走出?#26412;?#38376;店开到了天津、上海等地。在上海人民广场,因为地址位置特殊,鲍师傅糕点的客人排队排到了地铁口,由此,鲍师傅从一家普通的糕点品牌一夜之间晋升为网红品牌。


          所谓人红是非多。火起来的鲍师傅没能逃过被山寨的命运。3月1日,经济观察报记者见到鲍才胜时,他摇了摇头说:“?#26412;?#30340;假鲍师傅还有100多家呢。”这还是鲍才胜打假打了快2年的结果。


          鲍才胜的主要打假对象是?#26412;?#26131;尚餐饮管理有限公司(以?#24405;?#31216;“?#26412;?#26131;?#23567;保?/span>,该公司凭借手中多类用途的“鲍师傅”商标,从2017年初开始放开加盟,迅速抢占全国200多个城?#23567;?/p>


          没有糕点类的商标,却非用其他用途商标卖鲍师傅糕点。眼看着果实要被?#26412;?#26131;尚抢走,鲍才胜坐不住了,他向这家“有组织有预谋”的侵权公司发起挑战,一战就是两年。


          宣战


          鲍才胜彻底被激怒是在2017年七、八月份。“我在网上发现了一家可以加盟的鲍师傅糕点店,他们用的宣传资料都是我自?#22909;?#24215;的,而?#26131;鈦现?#30340;是,这家鲍师傅的加盟店已经开出了七八十家,这就是要吞掉真正的鲍师傅啊。”


          给鲍才胜带来“晴天霹雳”般打击的正是?#26412;?#26131;?#23567;?#40077;才胜迅速做出了决定——维权。但随后他才意识到,?#26412;?#26131;尚不好对付。


          ?#26412;?#26131;尚的准备工作是从注册商标开始的。打开?#26412;?#26131;尚的官网,最显著的位置上印?#23567;?#40077;师傅?#34180;ⅰ癇aoShiFu”以?#21834;?#22836;像”三个元素组成的商标,?#26412;?#26131;?#35874;?#26631;明其已获得第17899096号商标注册证,拥有第43类“鲍师傅”商标,内容为:餐厅、茶馆、旅馆预定、酒吧服务、咖啡馆、流动饮食供应、养老院、会议?#39029;?#31199;、日间托儿所。


          另外根据?#26412;?#26131;尚官方公布,该公司还拥有32类、30类商标。国家工商行政管理总局商标局网站信息,32类的商标和服务内容为:啤酒、矿泉水(饮料)、果汁、苏打水、可乐、奶茶(非奶为主)、豆浆、纯净水(饮料)、乳酸饮料(果制品,非奶)、饮?#29616;?#20316;配料、30类商标为糕点类,但是该商标并没有标注“鲍师傅”字样,只?#23567;?#22836;像”元素。


          鲍才胜承认,在注册商标这件事上,自己准?#20613;?#27809;这么全面,2013年4月,鲍才胜妻子彭艳丽在30类糕点类申请注册了“鲍师傅”商标,2014年9月获准注册;2015年5月,鲍才胜成立鲍才胜餐饮管理有限公司,第30类(糕点类)“鲍师傅”商标转让至鲍才胜公司名下。


          打地鼠


          也正是因为有注册商标,?#26412;?#26131;尚的加盟模式进展顺利,所以数量庞大的加盟商也给鲍才胜的维权形成?#33487;?#30861;。“就跟打地鼠一样,这儿打下去那儿就冒出来了。”


          鲍才胜的维权从几个纬?#26085;?#24320;。一方面,他向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请?#26412;?#26131;尚的商标无效裁定;另一方面,在?#26412;?#20182;向?#26412;?#26131;尚提起诉讼;再者,向各地市场监管部门举报;还有就是向加盟商发起了侵权诉讼。同时,提高自己被复制门槛,例如更换牌?#25671;?#38376;店推行明厨亮灶等。


          每个维度的维权?#21152;心讯取?#21069;两者耗费的时间长,一时半会儿没有结论;后两者则是更加耗费精力和时间;“在很多地区,我们向工商局、市场监督管理局举报,但是侵权成本太低了,罚了款,很快就又开起来了。所以在最开始维权的时候我非常悲观。”


          作为维权的总?#23500;櫻?#40077;才胜每天只睡四五个小时,每天电话不离手,与各地区负责人、律师沟通策略和进展。鲍才胜还有一项工作是准备举报材料:“好几百页的材料准备起来很麻?#22330;薄?#20182;有三个律师团队,管理层全员上阵。


          在多个纬度的维权中,起诉加盟商是最先?#35874;?#24212;的。鲍才胜将其归功于各地方对于知识产权保护的加强。鲍才胜?#20004;?#28165;楚得记得2018年4月10日,在博鳌?#20405;?#35770;坛上习近平总书记做的主旨演讲,其中提?#20581;?#23558;重新组建国家知识产权局,完善执法力量,加大执法力度,把违法成本显著提上去,把法?#36175;?#24913;作用充分发挥出来。”


          过了4个月,鲍才胜就拿到了来自南京铁路运输法院的民事判决书,法院认为,被告加盟商须停止使用鲍师傅的相关文字商标,并赔偿鲍才胜经济损失5万元。


          “听到胜诉的消息,真的是高兴啊,再打下去我们就有信心了。”此后捷报频传,鲍才胜方面再胜诉3起,和解3起。“但是拿到的赔偿费都不够付律师费的?#20445;?#40077;才胜笑着说。


          在江苏东银律师事务所律师汪小青看来,鲍才胜胜诉的原因在于,不论是鲍才胜还是?#26412;?#26131;尚,?#21152;滌小?#40077;师傅”的商标,但是区别在于产品和服务。“?#26412;?#26131;尚的商标是属于服务业的商标,?#28909;?#39184;厅、咖啡馆等,但是销售糕点提供的不是服务,是属于零售业。而糕点的商标在鲍才胜之手。”


          加盟商也很受伤


          王宏(化名)是上述4起诉讼中败诉的一方,3月9日,向经济观察报?#21310;涫录?#30340;整个过程时,王宏依然很懵。


          “像电视剧里演的那样?#34180;?#29579;宏介绍,大学毕业后的他一直有颗创业的心,在听说过“鲍师傅糕点很火”之后,便百?#20154;?#32034;了“鲍师傅”三个字,?#19994;?#20102;加盟方式,于是不到一个月,在2018年过年前,他就在一间20多平方米的铺子里开了自己的“鲍师傅糕点店?#34180;!?#25171;电?#26696;?#24635;部,联系当地总代理,交了6.8万元的加盟费,按照他们给出的清单买了机器设备和原材料,他们又派了师傅培训一礼拜,然后就开张了。”王宏口中的“他们”就是他从网上搜索到的?#26412;?#26131;?#23567;?/p>


          王宏最开始也有疑问,自己拿到的牌匾设计怎么和当地另一家鲍师傅糕点不一样呢??#26412;?#26131;尚给出的解释是:“这是鲍家兄弟俩开的店,哥哥是做直营,弟弟做加盟,其实都是一家。”在签合同时候他还留了个心,最后看到?#26412;?#26131;尚也有注册商标就彻底放松了警惕,但是他却没有仔细看,商标归属于哪一类,直到他收到了一封来自鲍才胜公司的律师函。


          “一下子就懵了,完全不知道怎么办,给?#26412;?#26131;尚打电话,对方只?#24247;?#35828;我们也有商标,还鼓励我们说,尽管去打就好,不要有担心,但是上了法庭,我?#20405;?#25509;败诉。”在经历了这一遭后,王宏再也联系不上?#26412;?#26131;尚对接的经理。摆在他面前的是5万元的赔偿以及换牌子的要求。“我的老顾?#25237;?#30693;道我是鲍师傅,换了牌子就不知道还能不能卖得动了。”


          王宏私下也和其他加盟商沟通过该怎么维护自己的权利,因为在他看来自?#21644;?#20840;是个受害者。“如果?#26412;?#26131;尚的商标只是餐饮等服务类的,为什么要教我们做糕点呢?”可是商量的结果是,“还是算了,”王宏说自?#22909;?#22825;做面包,从早上9点忙到晚上10点,一点时间?#27982;?#26377;,再加上30万元左右的成本已经投进去了,不想打了水漂。但是他内心还是希望,能有其他加盟商替他站出来,?#21482;?#20844;道。


          对于王宏的故事,鲍才胜完全知晓,“我们都是受害者,但是我不能因为可怜王宏而不去告他。”鲍才胜看到的是,还有很多“王宏们”因为商标意识浅薄而重蹈覆辙,鲍才胜希望通过这几次诉讼给加盟商们敲响警?#21360;?/p>


          根据天眼查信息,已有加盟商向?#26412;?#26131;尚因特许经营一事发起诉讼,要求退加盟费、赔偿店铺装潢等费用,但是一审民事裁定书的结果为,不在该法院的管辖区范围。


          商标被裁定无效


          加盟商的几起败诉似乎还?#20174;?#21709;到?#26412;?#26131;?#23567;?月14日,经济观察报记者拨打?#26412;?#26131;尚官方电话,工作人员称随时都可以加盟,对于“真假鲍师傅”的问题,对方坚称“有商标,尽可以考察?#34180;?#20294;是对于被鲍才胜起诉侵权及商标事宜,?#26412;?#26131;尚方面表示不接受任何采访。


          据?#31169;猓本?#26131;尚自2017年4月启动加盟,在全国238个城市开放区域代理单店(加盟店)


          根据天眼查的信息,?#26412;?#26131;尚注册时间为2013年4月7日。孙修朝为100%控股股东。该公司?#24067;?#26377;104条商标信息,其中有30个已注册商标信息,除了鲍师傅元素的商标之外,还?#23567;?#21407;麦丰秋”等商标?#24509;?#22312;等待实质审查的商标名单中,还?#23567;?#37329;拱门”字样的商标。


          对于?#26412;?#26131;尚的多个商标注册行为,汪小青表示,一些原创品牌一方面忙于发展和经营,对于知识产权保护意识和力度不足,另一方面,企业举证?#35759;?#21644;维权成本很高,这给一些别有心机的企业创造了可乘之机。


          事实上,在餐饮行业,“被山寨”时常发生。一位茶饮料品牌人士向经济观察报记者表示,即便是热度高的品牌亦难逃此命运,山寨品牌的目的就是要借助品牌热度开放加盟挣快钱,一旦形成了规模,真假品牌傻傻分不清楚。


          针对这样的市场现象,2月12日,国家知识产权局官网公布《关于规范商标申请注册行为的若干规定(征求意见稿)?#32602;?#21521;社会公开征求意见。征求意见截止日期为2019年3月14日。


          征求意见稿中的一项内容为,对非正常申请商标注册的行为,除依据商标法、商标法实施条例的规定进行处理之外,可以视情节依法采取惩戒措施。摹仿为相关公众所熟知的商标申请商标注册,攀附他人商誉;?#32769;?#30003;请注册他人已经使用并有一定影响的商标,不?#26412;?#21462;他人商誉等都算作非正常申请商标注册。


          鲍才胜?#20004;裼行?#21518;怕,如果自己不打假,“真的就会被吞掉了?#20445;?#33258;己多年踏踏实实的经营会付诸东流。但是两年的打假也耗费了他太多的时间、人力、?#24335;?#25104;本。“这两年鲍师傅?#27982;?#26377;新品出来,”鲍才胜对此深感遗憾,他反复?#24247;鰨骸?#25105;就想踏实做糕点。”


          3月11日,鲍才胜收到了来自国家工商行政管理总局商标评审委员会对于?#26412;?#26131;尚第43类商标宣布无效的通知。去年,?#26412;?#26131;尚的第32类商标也已被裁定无效。这两个商标也是?#26412;?#26131;?#22995;心?#21152;盟商时的商标?#20449;啤?/p>


          拿到裁定后,鲍才胜松了一口气:“今年我的精力要转向老本行了,打假维权就交给律师团队吧。”


          本内容系经济观察报独家原创,经济观察报社版权所?#23567;?#26410;经授权,禁止转载。


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